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携手设计鬼才邵唯晏,欧哲门窗“后次元”美学引领潮酷新生活

2021-11-25 09:29:00 责任编辑: 谢小华 浏览数:

当越来越多家居品牌从往日模板化的营销形式,转向更潮流、更多样化的品牌传播方式时,先锋化、开放化地大胆探索,就妥妥成为各行各业的热门行动,门窗行业也不例外。在培养潜在消费者上,除了邀请网络红人、开快闪店、投身直播外,最近比较火的还有跨次元合作,如不少时尚头部品牌采用AI虚拟代言人,让品牌影响力范围更广。而生来自带设计师品牌基因的欧哲门窗,也成为门窗行业首个实现跨次元营销的品牌。这种着眼未来,引领潮流的先锋尝试可谓又大胆又创新,短时间内吸粉无数。

携手设计鬼才邵唯晏,欧哲门窗“后次元”美学引领潮酷新生活

当越来越多家居品牌从往日模板化的营销形式,转向更潮流、更多样化的品牌传播方式时,先锋化、开放化地大胆探索,就妥妥成为各行各业的热门行动,门窗行业也不例外。

在培养潜在消费者上,除了邀请网络红人、开快闪店、投身直播外,最近比较火的还有跨次元合作,如不少时尚头部品牌采用AI虚拟代言人,让品牌影响力范围更广。

而生来自带设计师品牌基因的欧哲门窗,也成为门窗行业首个实现跨次元营销的品牌。这种着眼未来,引领潮流的先锋尝试可谓又大胆又创新,短时间内吸粉无数。

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(图片来源:定峰汇,侵删)

根据欧哲门窗的品牌动态来看,最近一场规模最大、影响力最广的跨次元行动发生在12月9日-12日的广州设计周期间。欧哲门窗将携手二次元潮流大IP——BKA大小孩,出席【BKA大小孩后次元潮流特展】,与该展策展人、知名鬼才设计师邵唯晏强强合作,把品牌目光聚焦到二次元文化产业领域,积极探索设计与二次元文化共生的新生活方式,与全国乃至全球最具影响力、走在潮流最尖端、最有价值的潮玩品牌、艺术家、设计师,共同打造了「设计+二次元文化=后次元生活方式」的新消费趋势。

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(图片来源:定峰汇,侵删)

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(图片来源:定峰汇,侵删)

而这些年轻化的探索行动,背后有着强大的理论与数据支持。根据有关调研数据表明,2021年80后,90后,00后这群年轻人,已经达到整体消费市场的76%,成为主流消费族群。

其中51%的新生消费者在选择购买门窗产品时更加具备品牌价值认同感;这些年轻人与品牌之间的互动更频繁,对品牌的忠诚度更高,品牌也因此更加注重个性文化的塑造与产品颜值和品质的打造。

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(图片来自:极光研究社,侵删)

为了吸引更多新生消费者,让他们对品牌价值产生认同感,欧哲门窗选择二次元作为切入点是非常精准的,有多精准呢?我们来看一组数据。

据艾瑞咨询统计表明:中国的二次元文化已经进入爆发期,2020市场规模可达一千亿,年增速高达32.7%,更惊人的是,泛二次元用户在2020年已达4亿,2023年预计到达5亿!

在接近5亿这样巨量的二次元受众基础下,早在一年前就运用二次元定锚的欧哲门窗,有效向外展示了品牌的年轻、时尚魅力,吸引了大量开始成家立业的,消费潜力巨大的80/ 90后消费者,在他们心中树立了潮酷、有设计感的品牌形象,进而成为年轻人心目中的门窗领导品牌,实现引流、了解、信任、成交等一系列的动作。

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(图片来源:定峰汇,侵删)

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(图片来源:定峰汇,侵删)

此外,随着新生代消费者成长起来,越来越多年轻经销商积极参与探索新商业模式,加入欧哲门窗,为高审美、高追求、高净值的时尚消费群体提供个性化的定制服务。

据统计,在意向加盟欧哲门窗的经销商中,80后比例已高达56.02%,90后群体占15.85%,还在不断扩大中。这些追求个性表达,与主流消费者有着共同语言的年轻人,未来将深刻影响着门窗市场。

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(图片来源:定峰汇,侵删)

那么为什么欧哲会成为这些年轻又有实力的加盟商首选门窗品牌呢?

难道欧哲就凭借二次元营销事件的传播,就能吸引80后,90后群体的认可?显然不是,这背后,是欧哲门窗联合亚洲知名“鬼才设计师”邵唯晏,打出来的一套组合拳。

众所周知,定制的本意应该是随心所欲,是摆脱传统设计的束缚。而如今多数的“定制产品”,不论是在空间、设计、还有应用方面都无法完全满足消费者个性化审美的需求。

所以欧哲门窗反其道而行之,奏响了令年轻人为之歌颂的“自由三部曲”,不仅打破了人们对门窗应用的保守认知,更赋予了门窗更多的空间意义,让门窗成为既潮流又高品质的生活方式的代表元素。

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(图片来源:定峰汇,侵删)

空间自由,终端门店场景体验最优化

一般的门窗店面多重视产品的陈列,容易忽视与空间场景的相互融合,顾客与产品之间缺乏互动体验感,很难激发新生代消费者的购物热情。

而欧哲门窗的5.0终端体验店,用创新思维打造出了一个内外联通,且具有流动性的空间,让每个产品陈设都具备“穿透性”,从而轻松达到让客户最舒服、最自然的体验状态。

商业展示空间美学的精髓,采用“商业+社交”的设计理念,并运用井字线切割的布局思维,完美呈现出欧哲的高端视觉格调。

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(图片来源:定峰汇,侵删)

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(图片来源:定峰汇,侵删)

可以说,欧哲门窗体验馆恰到好处的空间设计,还原了年轻人理想的生活场景。每一个微小细节上的雕琢推敲,都是为了缔造精神与气质共存的家居体验;每一寸空间都让新生代消费者感受到了最大的自由。

如此出色的品牌形象设计能力,自然也受到了大众的广泛认可。2021年,世界知名的建筑网站Archdaily,在首页推荐了欧哲门窗的设计团队。在全球建筑从业者眼里,Archdaily是世界最专业、最权威、内容最全面的建筑设计类资讯及建筑知识网站,是建筑师最常用的灵感启发及信息获取的工具之一。

设计自由,最大化满足用户精神艺术追求

科幻、抽象、二次元、时尚、潮酷、高级......你能想到的任何关于定义美的词语,都可以用来形容欧哲门窗的设计。一直以来,欧哲门窗秉承【去繁从简】的设计理念,打造了众多艺术与科技融合的经典高端产品。

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(图片来源:定峰汇,侵删)

除此之外,欧哲门窗也非常敏锐地发现先锋化、个性化的市场新需求,并及时作出了回应。在门窗行业没有任何一个品牌有意识前,欧哲门窗已经开始通过年轻人熟悉的二次元文化,与网络时代成长起来的年轻人展开了对话,并在今年亮相2021年轻人最爱的BKA潮流特展,实现线上线下的双线传播,让系统门窗设计+二次元文化=独特的新生活方式观念,为自由、潮流又高品质的生活方式服务。

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(图片来源:定峰汇,侵删)

应用自由,终端安装落地有保障

门窗的安装高度依赖人工,无论是工人的作业经验还是技术认知都极大地影响安装效果。产品的空间与设计,其最终应用落地也是对安装团队综合实力的考验。

欧哲门窗为保证所有产品的应用自由,以及安装全流程的标准性,重磅推出了行业内首个门窗安装交付标准,并**成《2021中国门窗行业安装交付标准白皮书》,这也是行业内首次对于门窗安装交付标准的规范化整合。

此外,欧哲门窗还投入了大量的人力物力成本巩固自己的服务领先地位。据了解,欧哲门窗打造了行业内首个门窗安装实训基地,并筹备建立遍布全国200家的五星服务站,基地也将对全行业开放,预计每年为行业输送专业人才超过200名。

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(图片来源:定峰汇,侵删)

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(图片来源:定峰汇,侵删)

以上终端服务的双重优势,让欧哲门窗产品的应用落地得到了最大的保障,也做到了最大程度的“应用自由”。这对任何门店来讲,都是最为重要和关键的一环。因为不论承诺有多美好,实现承诺才更让人心动。

在这个个性自由释放的时代,无论是一扇门窗、还是一张木桌,崇尚后次元生活方式的消费者们,其消费目的都是为了取悦自己,他们心里的想法无非是:“我不要你觉得,我要我觉得。”

因此,无论是一个有追求有个性的品牌还是经销商,在抓住审美红利的同时,更要理解新兴人群的本质诉求,以及新生代的生活态度与消费习惯。因为他们“任性”的背后,是对消费自主性的最好表达。

毫无疑问,欧哲门窗的“自由三部曲”掌握了走进90后、00后内心的终极密码。如果你也想抓住这波财富先机,成为一名潮酷的年轻创业者,欧哲期待你的加入!

(文章来源:定峰汇,侵删)

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